Curso Branding & Positioning






¿Qué aprenderás?

En el Curso Branding & Positioning aprenderás acerca de las nuevas herramientas estratégicas orientadas a la creación de marca ya la definición de sus percepción ante el mercado; mediante la generación de su lanzamiento, incluyendo su lenguaje verbal e icónico.


ENRIQUE ROJAS TE DA MÁS DETALLES

¡No esperes más y aparta tu lugar!

Encuéntrate con Enrique Rojas en el aula de clases y aprende todo acerca de la Teoría del Branding, del Positioning y del Naming directamente de un experto que cuenta con más de tres décadas de experiencia.

MÁS SOBRE ENRIQUE

Es egresado de la Licenciatura en Publicidad cursada en México en el Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación, Plantel Xochicalco; 1976-1980.

Estudios preuniversitarios cursados en Alemania, (Alexander von Humboldt Universität); 1970-1975.

TEMARIO

  • TEORÍA DEL BRANDING

    CREANDO EL VALOR DE MARCA

    ¿Qué es, qué significa y cómo se construye y cómo se comprende el Branding?
    El poder de la marca: The Branding Statement.
    Principales conceptos del Branding según Kellogg.
    ¿Qué es una marca?
    El riesgo del Over-Branding.
    BR&PC: Coordenadas de relevancia y desempeño de una marca.
    Poder y evolución de una marca: las interrogantes y sus resultados.
  • TEORÍA DEL NAMING

    DISEÑANDO LA PERSONALIDAD DE LA MARCA

    El lenguaje icónico-verbal de la marca.
    Naming: el poder del nombre.
    Los 3 valores de la marca fonética.
    Las 5 leyes de la marca fonética.
    Los 4 errores de la marca fonética.
    Los 4 valores de la marca icónica.
    Las 10 leyes del logotipo perfecto.
    La importancia del imagotipo.
    El poder del color: teoría, estructura y psicología.
    Color in motion: un viaje a todo color.
    Interrogantes estratégicas.
    El manual de identidad corporativa y su importancia.
  • TEORÍA DEL POSITIONING

    CONSTRUYENDO LA PERCEPCIÓN DE MARCA.

    Definiendo el posicionamiento mercadológico.
    Realidades del posicionamiento.
    Top of Mind versus posicionamiento.
    La teoría de Jack Trout.
    Las 7 eras en el ciclo de vida de una marca.
    Pirámide del posicionamiento: Kellogg.
    The 6 Freeways: estrategias para la definición del posicionamiento.
    Redactando el posicionamiento. (Ejemplos y trabajo crítico)
    Trilogía de un posicionamiento exitoso.
    La brújula de las personalidades de marca.
    Las 5 tácticas de alto rendimiento.
    El re-posicionamiento.
    Percepción es realidad
  • WORKSHOP POR EQUIPOS

    CREACIÓN Y PRESENTACIÓN DE UNA NUEVA MARCA

    Brief, Pirámide, Carril, Posicionamiento, Naming.